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中國貿促會第八次發布《中國會展經濟發展報告》

發布日期:2012/1/12

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中國貿促會第八次發布《中國會展經濟發展報告》


       1月12日,在第八屆中國會展經濟國際合作論壇(CEFCO2012)上,中國貿促會副會長王錦珍代表中國貿促會正式發布《中國會展經濟發展報告(2011)》(以下簡稱《報告》),對去年中國展覽會展業的基本狀況進行總結和評析,對2012年中國展覽業的發展前景做出展望。這是自2005年首屆中國會展經濟國際合作論壇舉辦以來,中國貿促會連續第8年公布中國會展業年度報告。

       《報告》對2011年中國會展業的宏觀發展態勢做出如下總結:

       (一)依照“十二五”規劃,促進會展業健康發展?!笆濉憊婊魅誹岢觥耙俳嵴掛到】搗⒄埂?,前不久商務部也出臺了促進中國會展業發展的意見。各級政府和相關部門正在大力改善中小企業發展環境,這一切都為我國會展業的健康發展提供了更加有利的宏觀經濟環境和政策保障。

      (二)市場競爭更加激烈,區域性和行業性聯盟同時發展?;嵴掛翟詰厙托幸的誆康木赫漲骷ち?,這需要在宏觀上加以引導,積極鼓勵會展業的良性競爭。各地方為此做出了努力和探索。不少省市加強合作,形成了區域性和行業性聯盟同時發展的局面。

       (三)業內交流更加活躍,活動主體更加多元。2011年,中國會展業的業內交流更加活躍。內容涉及產業間合作、會展業的創新、會展服務質量管理體系的實施、行業評比等方面。從活動主體看,既有政府部門,又有行業協會,更有會展企業。中國會展經濟國際合作論壇的舉辦,推動了我國會展業發展和中外會展合作。此外,中國相關部門、學術單位和組展單位也組織了多個論壇、會議、研討會等。

       (四)會展教育多層次發展,職業培訓更趨細化。2011年我國的會展教育穩步推進。一方面,高校在培養會展專業學生時,更加注重與產業的結合以及學生國際競爭力的提升。另一方面,職業培訓更加細化。

       (五)場館存量持續增長,一線城市與二三線城市齊頭并進。2011年,各地會展場館存量持續增長。一方面,以上海為代表的一線城市場館建設熱度不減。另一方面,隨著會展業對經濟的巨大拉動作用被人們廣泛認可,眾多二三線城市也紛紛致力于建設“會展之都”。

        為了更加準確地反映中國展覽市場的運行特征,2011年課題組在2005-2010年的研究基礎上,繼續對京、滬、穗三個最具有代表性的展覽市場進行了詳細調研。從調研結果看,2011年京、滬、穗展覽市場總體上呈現出以下五個特征:

       (一)展覽市場總體保持較快增長,京滬穗市場共同但有區別的發展。

       (二)展覽市場運行狀況有待提升,滬京穗各有特色。

       (三)參展商對辦展環境的評價高于對展覽會自身的評價。

       (四)從參展效果看,參展商業務預期有所下降。

       (五)專業觀眾的總體花費小幅下降,對主辦城市的貢獻率有所降低。

        此外,《報告》認為2012年的中國展覽業將呈現以下趨勢:

      (一)受中國經濟增長預期放緩的影響,展覽業的增長速度可能放緩。目前世界經濟復蘇的不確定性上升,全球貿易?;ぶ饕迨⑿?,國內物價水平高企不下、房價調控依然從緊、中小企業生存遇到困難,2012年中國經濟增速將適度放緩。由此,中國展覽業的發展速度也極有可能隨之放緩。

       (二)受國際市場萎靡不振的影響,國內展覽會的表現將優于國際展覽會。美國金融?;現賾跋炱渚迷齔?,歐洲主權債務?;鋅贍芙徊鉸?。2012年中國出口形勢并不樂觀,出口導向的國際展覽有可能受到直接沖擊,展覽業的總體增長將更加依賴國內市場,并要求中國的展覽行業調整產業結構,提高組展、參展的質量和水平。

      (三)政府將進一步加強對會展業的引導。從政策導向看,全國很多城市和地區在“十二五”期間對發展會展業充滿了更多的期待。為此,政府將積極加強產業規劃,加快會展業科學布局和結構調整,引導各類會展主體協調發展。

      (四)在擴大內需的政策導向下,消費類展會有望繼續保持強勢。為確保經濟的穩定健康增長,中國政府要求進口和出口并重,擴大內需將是今后較長一段時間內的戰略選擇。以促進國內需求為目的的消費類展覽會有望繼續保持增長強勢。

      (五)市場競爭將更加激烈,產業的組織化程度有望進一步提升。近年來大量企業進軍會展業,行業面臨著激烈的競爭。一些實力雄厚、品牌價值高的企業將獲得更多生存機會。整個會展產業的組織化程度有望進一步提升。

       《報告》指出,在政府的大力扶持以及全體展覽從業者的努力下,中國展覽業總體上取得了不錯的成績。2012年,隨著展覽業政策的不斷完善,行業協會的穩步發展,以及國際化進程的有序推進,中國展覽業將得到更好的發展。

        從2004年開始,中國貿促會每年都組織會展領域的專家學者進行實地調研,編輯出版《中國會展經濟發展報告》,并從2005年開始,以中、英文兩種文字出版發行。目前,報告已成為國內外會展從業者了解中國會展業發展動態的重要窗口。

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